לוגו שיש בו דמות כלשהי, זה יכול להיות בן-אדם (אמיתי או מצויר), בעל חיים, יצור מדומיין או אפילו פרי או ירק שהפכו לדמות. בסוג לוג זה הדמות מזוהה עם העסק, לכן חשוב לבחור בדמות חיובית וכזו שיש קשר בינה לבין העסק. דוגמאות מצליחות לסגנון לוגו של חברת הבצקים בפילסברי, שהוא סוג של בצק שקם לתחייה כאופה. או קולנל הרלנד סנדרס בלוגו של KFC.
לוגו מסוג קמע יכול להתאים למגוון רחב של סוג עסקים שונים. אך יתאים בעיקר לעסקים בתחום הצרכנות.