יצירה של מותג חזק הוא דבר חיוני עבור כל עסק, זה מחייב מסר ברור, תמציתי ועקביות בין כל חומרי השיווק ואותנטיות בהצגה של הערכים והזהות של העסק. בכתבה זה אנחנו נדבר על 3 עקרונות מפתח בסיסים שבעלי עסקים חדשים צריכים לקחת בחשבון כאשר הם ממתגים את העסק שלהם.
- בהירות: מסר ברור ותמציתי הוא חיוני עבור כל עסק. המותג שלך צריך להעביר את המסר של מה שהעסק עוסק, את מי הוא משרת, ומה הופך אותו ליחודי. המסר הזה צריך להיות מעובר דרך כל חומרי השיווק, כולל הלוגו, אתר, וחשבונות ברשתות החברתיות.
- עקביות: עקביות היא מפתח כאשר בונים מותג. זה אומר לשמור באופן עקבי על סגנון ויזואלי, על טון הביטוי, והמסר לאורך כל חומרי השיווק של המותג. זה יעזור ליצור את תחושת ההכירות והזיהוי של שאנחנו רוצים ליצור למותג בין קהל הלקוחות היעד.
- אותנטיות: המותג שלך צריך לשקף את הערכים האופי של העסק. אותנטיות חשובה בגלל שהיא עוזרת לבנות אמון ונאמנות אצל קהל היעד. סביר יותר שלקוחות יותר יבוא במגע וירכשו ממותגים אשר נתפסים באופן כללי כאותנטים.
לסיכום, בעלי עסקים חדשים רצוי שיתרכזו בליצור מסר ברור ועקבי עבור המותג שלהם. שמירה על עקביות לאורך כל חומרי השייוק, ולהיות אותנטי בהצגה של ערכי העסק ואופי של העסק. על ידי שמירה של העקרונות הללו, בעלי עסקי חדשים יכולים ליצור מותג חזק ומוכר אשר יתקבל על ידי קהל היעד שלהם.
דוגמאות
דוגמאות לחברות המיישמות את העקרונות שדיברנו עליהם:
בהירות: חברת אפל ידועה בכך שיש למותג שלה מסר ברור ועקבי, אשר מתרכז בפשוטות וחדשנות. המסר הזה מעובר באופן עקבי דרך עיצוב מוצר מלוטש ומנימליסטי. כמו כן דרך קמפין הפרסומות שלה.
עקביות: קוקה קולה היא דוגמה של חברה אשר שומרת על רמה גבוהה של עקביות במותג שלה. צבע האדום לבן הסמלי של החברה, לוגו הכתב שלה, והסלוגן הסמלי שלה כולם מזוהים מהר, והם נשארו ללא שינוי למשך עשורים.
אותנטיות: חברת פטגוניה היא חברה אשר ידועה באותנטיות ובאחריות הסביבתית שלה. המסר הזה משתקף במוצרים שלה, אשר מיוצרים מחומרים בר-קיימא, ובקמפיין הפרסומות שלה, אשר לעיתים קרובות מדגיש יזומות של החברה בתחום הסביבתי.
הדוגמאות הללו מדגימים איך החברות האלו בצורה אפקטיבית מעבירים מסר ברור ועקבי, ואיך הם נשארות אותנטיות ושומרות על הערכים באסטרגטית המותג שלהם .
צעדים שבעלי עסקים קטנים יכולים לבצע כדי להוציא לפועל את העקרונות שהוזכרו כאן
הגדירו את מסר המותג: התחילו בהגדרת של מסר המותג והערכים שלו. זה צריך לכלול מה העסק עוסק, את מי הוא משרת, ומה הופך אותו ליחודי. חשוב להיות ברור ועקבי כאשר מגדירים את המסר של המותג, כך שהוא יכול בקלות לתקשר עם קהל היעד.
בצעו מחקר: מחקר שוק, מתחרים וטרנדים בתעשיה. זה יעזור לכם להבין מה קהל היעד שלכם רוצה וצריך, בנוסף מה המתחרים שלכם עושים, השתמשו במידע הזה כחלק מההחלטות שלכם בביצוע המיתוג.
צרו זהות ויזואלית: צרו זהות ויזואלית בקו אחד עם המסר והעכים של המותג. זה צריך לכלול לוגו, פלטת צבעים, וטיפוגרפיה שכולם עקביים אחרי מסר המותג.
צרו מסר עקבי: צרו מסר עקבי לאורך כל חומרי השיווק, זה כולל אתר אינטרנט, חשבונות ברשתות החברתיות, וחומרים מודפסים. זה יעזור ליצור תחשוה של הכירות ומוכרות בין קהל היעד שלכם.
תהיו אותנטים: תהיו נאמנים לערכים והאישיות של המותג. זה יעזור לכם לבנות אמון ונאמנות עם קהל היעד שלכם.
בחנו והסתגלו: בחנו באופן רגיל את היעילות של המיתוג, וצרו אותו מותאם לפי הצורך. זה יעזור לכם להבין מה עובד ומה לא, וליצור שינויים כדי לשפר את אסטרטגית המיתוג שלכם.
בדקו גישות שונות: תשקלו לבדוק גרסאות שונות של מיתוג, לדוגמה צבעים שונים או סלוגנים, כדי לראות מה מעורר יותר את קהל היעד שלכם.
לסיכום, בעלי עסקים קטנים יכולים לבצע את העקרונות על ידי הגדרה של מסר המותג, ביצוע מחקר, יצירה של זהות ויזואלית, יצירה של מסר עקבי, להיות אותנטים, בחינה והסתגלות, ובדיקה של גישות שונות, זה יעזור במיתוג עסקים קטנים ליצור אסטרטגיה עסקית המהדהדת לקהל היעד.
עוד בנושא מיתוג עסקי אצלנו באתר:
[no_toc]